Журналісти нашого сайту Петропавлівка.City ніколи не перестають вчитися. Цього року головна редакторка нашого сайту взяла участь у «Школі ефективних медіа для регіональних журналістів», який організували для нас наші партнери Український кризовий медіа-центр за Програмою USAID DOBRE. Майже з півсотні журналістів з десяти областей України, зібралися в Карпатах у селищі Яремче, що на Івано-франківщині. Усі старання для того аби завжди залишатися в сучасних трендах. Наші знання ми втілюємо у якісних та цікавих матеріалах, спецпроєктах, заходах, журналістських розслідуваннях, створенні нового контенту, який ми знаємо, точно зацікавить наших читачів.
За новими знаннями та досвідом зібралися медійники з Херсонщини, Харківщини, Чернігівщини, Миколаївщини, Дніпропетровщини, Запорізької та інших областей. Разом із менторками Анастасією Куриленко (комерційною директоркою медіа «Рубрика» та Іриною Шульган (SMM-менеджеркою онлайн-медіа рішень «Рубрика») ми вивчали соціальні мережі та їхню важливість для локальних ЗМІ, шукали разом ефективні методи, інструменти комунікацій зі своїми читачами та монетизацію наших медіа.
Чому ми навчаємося? Чому приділяємо увагу соціальним мережам? Чому шукаємо нові інструменти монетизації наших медіа?
Відповідь проста: якщо наше медіа в тренді – то в тренді й наші читачі. Адже усе чого ми навчаємося, втілюється в наших медіа: газеті «Степова зоря» та сайті Петропавлівка.City. Якщо наші медіа мають гарні заробітки, то ми можемо розширювати свої можливості розвитку.
Є ще вагома мотивація навчатися та вдосконалюватися. Навіть маючи великий досвід роботи в медіа, ми прагнемо вдосконалюватися особисто. Змінюємо підхід до своєї роботи, форматів викладення інформації, комунікацій зі своєю аудиторією, головне, підвищуємо свою самооцінку. До речі, це важлива складова для будь-якої людини, а для журналістів, людей творчих тим паче.
Розкрию декілька важливих моментів з тренінгу, який взяла собі на замітку, а деякі вже активно втілюємо в життя.
Журналісти є обличчям свого медіа
Так і наша команда представляє газету «Степова зоря» та сайт Петропавлівка.Сity. Саме ми спілкуємося з нашими читачами особисто та через власні матеріали. Тому ми ділимося з нашим читачем усім, що відбувається за кулісами в редакції.
Ми говоримо про рекламу
Не всі люди сприймають питання грошей позитивно. Якщо в людини запитаєте скільки коштів вона заробляє, то реакція буде негативною. Медіа також виготовляє для вас продукт – ми готуємо для вас інформацію, робимо якісний контент, ми рекламуємо ваш бізнес. Наші медіа – це продукт, це наш час, це робота часто всього колективу. Лише уявіть скільки людей працює над одним матеріалом: робота журналіста, верстка, фотознімки, редактор, відеоредактор. Наш продукт сам по собі крутий. Тому ми пропонуємо рекламу і продаємо свій продукт, який продає вашу продукцію.
Медіа – це не просто дошка з оголошеннями
Реклама у наших медіа – це те ж саме, що люди доплачують за VIP-термінали в аеропортах для того, щоб у них був кращий сервіс. Одні люди можуть стояти в черзі, пройти паспортний контроль, тричі посваритися в черзі через те, що хтось наступив на ногу. А інші люди, готові заплатити, щоб просто без черги й хвилювань сісти в літак. Отже ваша реклама на Петропавлівці.City – це VIP-політ.
Фішка Петропавлівка.City
Фішка, яку ви можете надавати нашим клієнтам – це звіти та аналітика. Після виходу реклами на нашому сайті ми покажемо рекламодавцю глибину читання, охоплення, хто читав. Власники бізнесу бачитимуть, їхні гроші вкладені не просто в щось, що реклама працює, що люди більше дізнаються про бізнес.
Головне в продажах – це продавати
Продаж – це процес. Процес комунікацій, запитів та пропозицій. Це як в університеті: якщо ви за семестр хоча б раз на місяць з’являлися на парах, вірогідність, що вас впізнають викладач на сесії вища, аніж аби ви прийшли на початку та в кінці. З точки зору клієнтів журналісти теж для них людина, яку він знає і постійно комунікуєте.
Гроші завжди потрібні, але де їх можна брати
Медійні керівниці та керівники використовують різні способи фінансувати свої медіа, адже ми також маємо витрати на поліграфію, верстку, доставку друкованих медіа, поїздки та найцінніше, свій час і свої знання.
Ми маємо свою спільноту – це люди, які нас читають, згуртовані спільними інтересами. Це люди, які готові вас підтримувати. Це люди, які роблять українські незалежні ЗМІ незалежними. Це люди, які розуміють цінність наших матеріалів і розуміють, що такого ніхто інший не зробить. Люди підтримують і постійно нам донатять. Завдяки донатам редакція може дозволити спати 8 годин на добу, харчується нормально, і матеріали виходять хороші. Ви, наші читачі маєте знати, що редакція заробляє гроші. Адже багато хто думає, що видання - це щось, що само собою виходить і заробляє мільйони гривень. Ще одна хибна думка: «Ви ж сіли, написали і заробили купу грошей». А звідки журналісти беруть цю купу грошей, який Санта Клаус нам їх заносить? Насправді ми заробляємо гроші: продаємо рекламу, виграємо гранти, беремо участь у різноманітних проєктах, самі проводимо івенти. Це велика праця, яка часто не лишає нам навіть вихідних.
СММ – це не перегляди, це приємний та корисний час в Інтернеті
Серед найпопулярніших соціальних мереж в інтернеті – Telegram, YouTube, Facebook, Instagram, ТікТок, дуже збільшилось прихильників у Телеграм-каналів. Звідки населення черпає новини особливо зараз, коли триває повномасштабна війна.
Станом на липень 2022 року в Україні довіра до місцевих ЗМІ зросла. Особливою популярністю користуються соціальні мережі місцевих медіа. Читачам подобаються:
- 66% - Telegram
- 61% - YouTube
- 58% - Facebook
- 59,9% - Instagram
Яка причина, щоб люди йдуть у соцмережі?
- Telegram - це оперативність
- YouTube - замість телебачення та пошуку відео
- Facebook - ставлення до новин
- Instagram - cтав місцем вираження громадянської позиції.
Саме про ці соцмережі ми говорили на тренінгу. Говорили про унікальність кожної платформи, про подачу контенту та найпопулярніші формати для кожної платформи. Чому нам це цікаво, бо ми намагаємося подавати матеріали так і там, де є наші читачі, де є наша аудиторія.
Соціальні мережі для медійників не є конкурентами, вона наші помічники в комунікації з вами, нашою аудиторією.
Наприклад за 2022 рік виросла зацікавленість читачів до Telegram -каналу. Бо це зручно, ми бачимо це по власному Telegram-каналу Петропавлівка.City. Це канал про найважливіше, невеликі тексти, цитати, одне-два фото – і наш читач в курсі всіх новин. Якщо почитати більше, то запрошуємо на сайт. А ще меми, прості опитування… Усе що подобається нашим читачам.
На замітку від спікерок тренінгу панночок Ірина та Анастасії беру найцінніші поради: комунікації з аудиторією, створення контент-плану, перепакування контенту. Головні поради ми вже втілюємо, наприклад наш Telegram-канал Петропавлівка.City став другом, порадником для наших читачів. А створили ми його у перші дні великої війни. Приємно, що ми ведемо своїх соцмережі так, як рекомендують досвідчені спеціалісти.
Завдяки нашим партнерам: Українському кризовому медіа-центру та USAID DOBRE журналісти України можуть лишатися в тренді, перезавантажуватися та черпати творче натхнення.
